Imagen del encuentro. Fotos: SobrarbeDigital.

Escapadarural.com, el portal líder en turismo rural, organizó, junto con Turismo de Aragón y la Asociación Turismo Verde Huesca, una jornada a la que asistieron más de 60 empresarios y profesionales del sector del turismo rural. Además se dieron los resultados del Observatorio del Turismo Rural, se abordaron otras cuestiones de interés como la importancia del Big Data en la actividad turística. Asimismo, el evento incorporó la participación de empresarios locales que, con sus innovadoras propuestas, hacen más atractivo el destino. El evento tuvo lugar en la Sala Diputación de de la Torre Homenaje Castillo de Aínsa, este martes.

AUDIO: parte de la intervención de Paco Parra, Asociación Turismo Verde.

La jornada sirvió para hacer públicos los últimos datos sobre Aragón recogidos por el Observatorio del Turismo Rural, proyecto de investigación liderado por Escapadarural.com, CETT-UB y Eurecat. Enric López, de CETT-UB, y Ana Alonso, de Escapadarural.com, mostraron información clave sobre una comunidad autónoma cuya oferta de alojamientos rurales asciende a más de 1.100 y que recibió más de 150.000 viajeros rurales en 2015.

Según los datos recabados por el Observatorio del Turismo Rural, los viajeros que eligen Aragón para realizar una escapada rural provienen, principalmente, de Cataluña, de la propia Aragón, Madrid, Comunidad Valenciana y del País Vasco, y la mayoría de ellos lo hacen entre dos y tres veces al año. 

El 43,2% de los clientes del turismo rural aragonés viaja en familia y el 74,6% escoge el verano para visitar esta tierra, aunque la mayoría se decanta por el fin de semana (82%) y los puentes (77,9%) para hacer este tipo de escapadas.

El perfil del consumidor del turismo rural aragonés destaca por estar muy motivado por la práctica de deportes, en un índice siete puntos superior al registrado en el resto de destinos nacionales. Este dato encaja con la respuesta de los propietarios respecto a su nivel de segmentación de cliente, ya que un significativo 64,2% apuesta por una oferta orientada a viajeros deportistas.

En cuanto a los aspectos que más influyen a este viajero a la hora de realizar su reserva, el precio, las fotos de los portales web y las opiniones son importantes para más del 80% de los turistas rurales que acuden a Aragón. Una vez en el alojamiento, el cliente que visita Aragón destaca por ser el que más valora las instalaciones para mascotas, en un índice cuatro puntos porcentuales con respecto a la media nacional.

A la hora de analizar el sector empresarial, cabe señalar que el 70,7% de los propietarios de casas rurales de Aragón combinan la gestión de su negocio con otra actividad laboral. En cuanto a su perfil, el 60% de los empresarios son mujeres y el 55,3% tiene más de 45 años.

En cuanto a sus preocupaciones, consideran la ilegalidad (56,3%), el exceso de oferta (53,5%) y la estacionalidad que sufre el sector (52,6%) sus principales problemas. Además, tres de cada diez empresarios han tenido que bajar sus precios en el último año, cifra bastante similar al resto de España.

La jornada finalizó con un taller de formación pensado para los propietarios de casas rurales, “Optimiza tu contenido audiovisual para mejorar tus ventas”, que impartió por Cristina Perseguer, responsable de comunicación de Escapadarural.com.

En el evento participó la directora General de Turismo de Aragón, Marisa Romero; Jorge Marqueta, gerente de Turismo de Aragón; Maribel de Pablo, diputada Presidenta de Desarrollo Territorial y Medio Natural Diputación Provincial de Huesca; Enrique Campo, presidente de la Comarca de Sobarbe; y Enrique Pueyo, alcalde de Aínsa.